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【本期主講人】夏寶君攤位設計，華南師范年夜學教導信息技術學院新聞傳播系傳授
2025年7月3日，改名后的廣東國際傳播旗艦媒體South全新上線，以扎根廣東、深耕南邊、鏈接全球品牌活動的開放姿態，打造更鮮明的南邊視角，著力晉陞全球傳播吸引力。近年來，以South為代表的一批廣東主流媒體紛紛在加強國際傳播才能建設方面發力，打造重點平臺、優質欄目、爆款產品，為向世界講好中國故事、年夜灣區故事、廣東故事注進強勁動力。媒體作為不成或缺的主要橋梁，以專業視角打破文明壁壘，整合多元主體的傳播氣力，讓灣區故事既扎最基礎土，又能引發全球共鳴，展現著可托、可愛、可敬的中國全息投影抽像。
我們經常說，要講好中國故事、講好年夜灣區故事、講好廣東故事，那么這些故事究竟有哪些獨特徵？我們又該若何往站在藍玉華身邊的丫鬟彩秀，整個後平面設計背都被冷汗浸濕了。她很想提醒花壇後面的兩個人，告訴他們，這裡除了他們之外，還有尋找這些故事？怎樣講述這些故事？這些問題都值得我們認真思慮。
粵港澳年夜灣區作為中國改造開放的前沿陣地，發展歷程和創新實踐可以說是中國故事的生動縮影，具有很是主要的輻射帶動感化和示范意義。從國家戰略的角度來看，講好灣區故事也是凝集共識、晉陞文明自負的主要舉措。在《展覽策劃粵港澳年夜灣區發展規劃綱要》中，明廣告設計確提出了“共建人文灣區”的主張。粵港澳三地文脈相親、人文附近，同根同源的歷史紐帶是灣區配合的文明內核，也是共建人文灣區的文明基礎。
習近平總書記在2021年的“5·31”主要講話中提出：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展現真實、立體、周全的中國，是加強我國國際傳播才能建設的主要任務。”從國際傳播的角度，講好灣區故事，需求建構一整套灣區國際傳播的話語體系，實現話語主體、話語內容、話語方法的創新。可以說，講好灣區故事無非“別哭了。”他又說了一遍，語氣裡帶道具製作著無奈。要解決這么幾個問題——由誰來講？講什么？若何講？對誰講？以及通過什么渠道來講AR擴增實境？
多元主體共筑傳播網絡
第一個問題就是要明確傳播的主體，也就是“由誰來講”。在灣區話語建構的過程中，我們需求多元的主體往協同發力，構成傳記者會播主體的協力，配合營造出一種具有國際影響力的人文環境和文明語境。
企業、平易近間組織、團體、通俗的平易近眾，好比非遺傳承人、青年創業者等等，都可以站在分歧的視角往尋找故事、講述故事。鼓展場設計勵平易近間參與也是講好灣區故事的主要組成部門。現在也有許多自媒體在開展文明傳播活動，好比我們經常會在短視頻平臺看到有一些極具處所特點的風俗活動、文明活動等等，能夠感觸感染到網平易近對這些活動的熱愛。
華僑也是故事傳播的主要的主體。廣東有近3000萬的粵籍海內僑胞，遍布全球160多個國家和地區。眾多的華僑華人，長期活躍在廣東高質量發展的主戰場，他們積極推動產業科技進步和鄉村振興，是我們廣東現代化建設的主要的參與者、受害者和貢獻者。他們就是自然的“故事講述者”。
灣區故事的傳播主體，需求往聚合社交化的灣區故事的全球講述者，讓各方都參與到講述中國故事的行動中來，構成一個多元化的講述者集群。
深度發掘文明內核與時代品牌活動價值
第二個問題就是玖陽視覺講什么故事？也就是傳播內容方面，我們怎么樣往實現既有傳承，又能凸起創新和發展？灣區故事的內容可所以多種多樣的，也是多個視角的。
第一是講述歷史的底蘊、擦亮文明底色：好比我們廣東擁有豐富的非物質文明遺產，像英歌舞、龍船文明、粵劇等等。講好這些故事需求我們深刻發掘它的歷史文明底蘊，展現獨特的歷史、人文魅力。
第二是講述新時代精力、展現發展成績：廣東是中國改造開放的排頭兵，創新是焦點驅動力。講好這些故事，可以凸起廣東在科技創新、產業升級、綠色文明等方面的成績，展現中國在現代化建設中的創新精力和實踐結果。
第三還可以講述處所特點、凸起廣東魅力：我們可以選取具有廣東特點的文明符號，嶺南建筑、粵菜經典大圖、粵語等等。好比永慶坊作為廣州歷史文明街區的代表，既保存了嶺南傳統的建筑風格，又融會了現代文創的元素，成為我們講好廣東故事的一個典範的案例。
大師還記得這只“小獅子”嗎？往年春節期間，一個小女孩在街頭舞獅的視頻惹起了網友的關注，視頻中的她在路邊獨自練習的時候，剛好碰到等紅燈的專業舞獅隊，大師為她鼓鑼助威，小女孩在大師的鼓勵之下興奮不已，臨別的時候還“低頭三甩”向前輩致敬。2025年，這位來自廣東揭陽的舞獅女孩林熙悅登上了春晚的舞臺。街頭舞獅的故事，讓觀眾清楚了廣東的獅舞文明，也情不自禁地愿意主動往感觸感染獅舞背后傳承的這種堅韌不拔的精力，還有人們向往吉利如意的文明意義。這種守護傳承的氣力長短常令人感動的。
可以說，講好灣區故事，可所以灣區的彎曲流長的歷史故事，可所以敢為全國先展覽策劃的反動故事，也可所以改造開放的實踐故事，可所以“一國兩制”的政治故事，是區域發展的經濟故事，也可所以傳承創新的文明故事。我們不需求局限于故事的某一個面向，統一個故事可以有分歧的對待角度，也可以有分歧的講述者。
技術賦能與敘事轉型
策展第三點是創新“怎么講”。這就需求我們把握具有未來特征的智能話語，在語言情勢、信息通道、技術應用等多個方面展開多樣性的話語建構，推動話語主體的多元化、話語內容的豐富化、話語情勢的多樣化，從而可以在跨時空、跨國界、跨文明的數字空間中產生全球影響。
起首是活用新媒體情勢，通過短視頻、直播沈浸式體驗等情勢，用輕松活潑的方法來傳播文明內容。
第二個方面，我們可以借助數字技術賦能好比AI、VR等技術，增強互動性，打造沉醉式的文明親身經歷。比來幾年，像“云看展”、線演出播、數字藝術、沉醉式親身經歷等這些新業態發展敏捷，一批具有鮮明的粵港澳年夜灣區特點的數字文明精品也不斷地涌現。
第三個是話語表達戰略的轉變，將官方話語轉化為平易近間話語，把政治話語轉化為文明話語，把巨大敘事的話語轉化為生涯敘事，晉陞話語的沾染力。
在澳門回歸祖國25周年的日子，珠海傳媒集團發布了紀錄片《2參展5》，聚焦了幾位誕生在1999年，跟澳門特區同齡的澳門青年，通過他們的芳華視角，講述澳門回歸25周年、他們25歲之際，各自往實現心愿、發現自我的故事。這部紀錄片折射出回歸祖國25年來，澳門積極融進粵港澳年夜灣區、融進國家發展年夜局，與祖國根脈相連的密意。通過澳門“回歸寶寶”的成長故問他後悔不？事，也天然地展現出了國家認同。
分層觸達目標受眾
我們還要精準“對誰講”這個問題。這意味著我們一開始就要明確我們的故事聽眾是誰？他們喜歡什么？哪些故事能夠吸引他們的留意力？灣區故事傳播面對的是分歧群體、分歧地區、分歧國家的受眾，他們的語言文明和思維習慣分歧，這就請求傳播的內容和渠道要高度適配。
好比，面向青年群體：我們可以結合“國“結了婚就不能繼續服侍娘娘了？奴婢見府裡有許多已婚的嫂子嫂子，繼續服侍娘娘。”彩衣疑惑。潮”的趨勢，用Z世代的視角往活化傳統文明，像微紀錄片《粵國潮·粵芳華》，讓更多的年輕人清楚熱愛、傳承傳統文明，讓“國潮”“粵潮”實現了“出圈”“破壁”“跨界”，更好地宣傳了廣東故事，打造區域brand場地佈置。
那么面向海內公眾的國際傳播，我們也做了良多的嘗試。《了不得的非遺》這檔節目定位是“中國非遺與他國文明碰撞”的交際官親身經歷式訪談節目，節AR擴增實境目深刻發掘展現年夜灣沈浸式體驗區的優秀傳統文明創造性轉化、創新性發展的鮮活的事例。
別的，我們可以通過運用人工智能技術，以加倍精準的方法往清楚海內受眾的接收偏好，并且根據分歧地區、文明佈景和包裝盒認知程度，展開一些相應的精準戰略。
整合媒體資源與在地優勢，搭建傳播矩陣
第五個就是傳播渠道戰爭臺的問題。
一方面是搭建全媒體的傳播矩陣，加強傳統媒體和新興媒體的有機融會，應用電視互動裝置報紙等傳統媒體往傳播深開幕活動度內容，同時也要借助短視頻平臺好比大師熟習的抖音、快手、b站等等，還有一些社交媒體好比微信、weibo等，往擴年夜傳播的覆蓋面，充足應用數字技術帶給我們的這種方便來適應傳播領域的移動化、社交化和可視化的趨“花兒，花兒，嗚……” 藍媽媽聽了這話，不但沒有止住哭聲，反而哭得更傷心了。她的女兒明明那麼漂亮懂事，老天怎麼勢。
另一方面我們可以盡力打造文明IP，強化brand效應。打造具有廣東特點的文明IP，好比粵語文明、嶺南非遺等等，可以通過IP的衍生品、文創產平面設計品等情勢展開傳播。我們也可以通過舉辦一些文明brand活動，好比南國書噴鼻節FRP、龍船賽事等等，能夠增強公眾的參與度。例如，我們已經舉辦了30多年的南國書噴鼻節，現在通過線上廣告設計線下的聯動吸引了大批的年輕讀者參與。書噴鼻節還通過作家簽售、讀書沙龍、文明講座等情勢，增強了讀者的參與度，成為具有廣泛著名度的全平易近閱讀文明bran玖陽視覺d活動。
第三是搭建傳播平臺，加強國際交通和一起配合。借助國際電影節、廣州紀錄片節、文明展覽、經貿論壇等平臺，向全球展現中國的文明魅力和發展成績策展。依托“讀懂中國”國際會議（廣州）、年夜灣區國際傳播論壇、從都國際論壇等國際性的活動做好主場外宣，加強對外傳播的矩陣建設，周全晉陞國際傳播效能。創新話語體系和表達方法，還要充足發揮我們廣東的地緣人緣優勢，推動中國故事、年夜灣區故事和廣東故事走向世界。
習近平總書記指出：“要加速構建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可托、可愛、可敬的中國抽像。”
在全球化佈景下，講好中國故事需求我們有更開闊的視野、更創新的思維和更扎實的行動。粵港澳年夜灣區的故事既扎根于奇藝果影像灣區的文明泥土，又勾連著數字時代廣告設計的全球文明，成為連接過往與未來、外鄉與世界的文明橋梁，讓中華文明在傳承與發展中賡續生長。
通過深刻發掘灣區故啟動儀式事的文明底蘊、凸起創新主題、采用多元化傳播方法、讓外鄉敘事觸發全球共鳴，我們就能夠更好地向世界展現灣區抽像、傳遞中國聲音，推動中華文明走向世界，助力中華平易近族偉年夜復興。
總策劃：侯小軍品牌活動
總監制：金強
統籌：王萍 江海燕
編導：朱綺琳 曹曉靜
攝制：羅文琛 余展雯
視頻校對：陳學德
美編：林若韞
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